Así es como Ubisoft se asegura de que Just Dance no corra la misma suerte que Guitar Hero

A pesar del número "4" en su título, Just Dance 4 ha sido uno de los juegos más vendidos estas fiestas, y el vicepresidente senior de ventas y marketing de Ubisoft, Tony Key, cree que la suerte no tiene nada que ver con ello.

"Tradicionalmente, ese hombre mayor es el pan de cada día de la industria y por eso muchos juegos se dirigen a ese grupo demográfico, y nosotros también, pero si quieres hacer algo diferente, encontrar aguas azules y asumir riesgos, tienes que pensar de forma un poco distinta". explicó.

"Cosas como Just Dance no aparecen muy a menudo, pero al fin y al cabo, cuesta un esfuerzo tremendo llegar a ese público no estándar. Tenemos que pasar mucho tiempo con los minoristas para llegar a gente que no busca explícitamente juegos, así que hay que llegar fuera de la industria del videojuego para tener éxito. Hay que tener relaciones públicas visibles en Jimmy Kimmel, Conan O'Brien y Ellen DeGeneres para ese círculo exterior de jugadores, gente que no oye hablar de los juegos hasta que salen a la venta". Este es el cuarto intento de mantener la relevancia de Just Dance y creemos que lo hemos hecho bastante bien".

Pero eso no es muy diferente de lo que hizo Activision con su franquicia Guitar Hero, que alcanzó la cima de la fama durante un breve periodo de tiempo antes de estrellarse y arder. Ni que decir tiene que Key tenía ese ejemplo en mente cuando autorizó el desarrollo de otro título de Just Dance, pero cree que "No publicar Just Dance 4 sería dejar dinero sobre la mesa... creemos en él y sentimos que no hay razón para no hacerlo".

"Así que se trata de anualizarlo. Se trata de convertirlo en el mejor juego de baile un año más. [Just Dance es] un reflejo de lo que ocurre en la cultura pop: a medida que evoluciona, también lo hace la marca. Just Dance siempre tiene la mejor música nueva cada año".

"Preferiría no compararlo con Guitar Hero; Just Dance trata sobre las últimas tendencias, y Guitar Hero trata sobre el gran rock clásico. Prefiero compararlo con una franquicia deportiva: cada entrada hace evolucionar la franquicia y cambia la plantilla, y eso es lo que hace Just Dance, y cada año tenemos éxito. No es el agotamiento lo que nos preocupa, y nos esforzamos mucho por mantenerlo fresco. Ahora es más una tradición de consola y somos el juego número uno en ventas para Kinect. Mientras se use el control por movimiento en las consolas, creo que hay sitio para Just Dance".