Que fera Amazon de Twitch ?

Quelle surprise, n'est-ce pas ? Nous avions tous considéré Twitch comme une propriété de Google sur le point d'être intégrée dans le monde de Youtube, où les droits d'auteur sont bafoués, mais les inquiétudes du géant de la recherche concernant les questions antitrust l'ont amené à se retirer d'un accord potentiel d'un milliard de dollars, donnant ainsi à Amazon la possibilité d'intervenir et de procéder à l'achat.

Il n'est évidemment pas étonnant qu'une entreprise de la taille d'Amazon s'intéresse à Twitch. Twitch est le deuxième réseau de diffusion en continu après Youtube et occupe certainement la première place dans le domaine de la diffusion en direct et plus particulièrement des jeux vidéo. Cependant, il est beaucoup plus difficile de savoir ce qu'Amazon fera de Twitch. Pour Google, c'était assez évident, mais pourquoi Amazon l'a-t-il acheté ?

La première raison, et la plus probable, était d'empêcher les autres de faire de même. Certes, Google avait ses problèmes, mais ceux-ci auraient pu être résolus à long terme. Apple aurait pu intervenir à un moment donné pour faire une offre ou peut-être que Facebook aurait pu injecter de l'argent dans Twitch comme il l'a fait avec Oculus VR. Combiner Twitch et la réalité virtuelle aurait été un concept intéressant, mais maintenant aucune de ces entreprises ne pourra jamais y jeter un coup d'œil car Twitch est fermement sous l'aile du géant de la vente au détail.

Le streaming de jeux n'est pas nécessairement un domaine dans lequel Amazon a beaucoup d'expérience, mais il dispose d'une grande plateforme de vente au détail qu'il peut promouvoir par le biais de Twitch, qui, avec ses millions de téléspectateurs, n'est pas un mauvais endroit pour montrer où les téléchargements de jeux peuvent être achetés. De même, lorsque du nouveau matériel est mis sur le marché, Amazon peut remplir le service avec des publicités pour ce matériel et offrir des réductions aux utilisateurs de Twitch, ce qui signifie que le site entier pourrait être utilisé comme une grande page d'atterrissage pour les produits d'Amazon.

Il est peu probable que cela se produise tout de suite, car rien ne pousserait les fans de Twitch vers l'un de ses concurrents plus rapidement qu'une vague soudaine de publicités - si la coupure du son ne l'a pas déjà fait - mais à l'avenir, il faut s'attendre à ce que des publicités pour les produits d'Amazon et peut-être même du placement de produits apparaissent dans les flux.

Le géant de la distribution vendra bien entendu des espaces publicitaires à d'autres entreprises et a déjà fait part de son intérêt pour l'expansion de ses activités dans le domaine de la publicité numérique, qui est une activité lucrative à juste titre. Avoir une plateforme comme Twitch pour la lancer n'est pas un mauvais point de départ.

Amazon a également plongé dans le jeu de manière importante ces dernières années, en lançant son propre studio de jeu en 2012 pour produire des titres pour les plateformes Amazon Fire et en rachetant le développeur Double Helix, qui compte 75 personnes, plus tôt cette année. Il ne serait pas surprenant de voir les jeux produits par l'un ou l'autre de ces studios apparaître dans les flux Twitch et les publicités d'ici peu.

Cependant, Amazon ne cherchera pas seulement à exploiter Twitch pour vendre ses autres services, elle peut aussi contribuer à faire en sorte que les flux Twitch atteignent un public plus large que jamais. La création d'une application officielle pour les tablettes Kindle Fire et les décodeurs Amazon Fire TV, ainsi que sa promotion par l'intermédiaire du service Amazon Prime (peut-être en offrant aux abonnés une expérience sans publicité) pourraient accroître considérablement le nombre de téléspectateurs de Twitch.

En plus des flux en direct, c'est l'archive incroyablement dense de vidéos à la demande de Twitch qu'Amazon pourra exploiter, et c'est peut-être ce qui l'enthousiasme le plus. Amazon Prime Instant Video est un service que le détaillant met en avant depuis un certain temps déjà et il y a fort à parier que Twitch y contribuera d'une manière ou d'une autre.

En fin de compte, l'achat de Twitch semble être un moyen pour Amazon de s'éloigner du monde physique. À l'heure actuelle, son principal revenu provient de la vente au détail de contenu, les ventes de matériel lui apportant un coup de pouce appréciable. Mais comme pour tout bien physique, les marges sont faibles. Le contenu numérique peut être vendu à l'infini sans aucune autre dépense que la première.

Apple le sait, c'est pourquoi elle a tant insisté sur le contenu numérique au cours des dernières années, et Amazon l'a observé. Amazon a observé ce phénomène et tente maintenant de l'imiter. Amazon veut vous vendre ses propres produits, par le biais de ses propres publicités, sur ses propres appareils et plates-formes sur mesure, par le biais de services d'abonnement spécialisés qu'elle gère.

Twitch s'inscrit parfaitement dans ce contexte, ce qui en fait un achat intelligent qui pourrait revenir hanter les autres géants de la technologie qui auraient pu s'en emparer au cours des prochaines années.