Les ventes de Mac chutent, mais Apple reste confiant

Les ventes d'ordinateurs de bureau et d'ordinateurs portables d'Apple se sont effondrées au cours du quatrième trimestre 2023, chutant de 34% par rapport au même trimestre de l'année dernière. Mais malgré la baisse continue des ventes de matériel Mac, Apple reste optimiste quant à sa pertinence future, en grande partie grâce à l'augmentation des ventes d'iPhone et des dépenses de services.

Une baisse des ventes de 34% d'une année sur l'autre est une chute importante pour n'importe quelle entreprise, mais surtout pour une entreprise de la taille d'Apple. Cette baisse trimestrielle est également la quatrième baisse consécutive des ventes d'une année sur l'autre, mais il convient de replacer ces chiffres dans leur contexte. Les ventes de Mac au quatrième trimestre 2023 se sont élevées à la somme stupéfiante de $7,614 milliards, pour un total de $29,357 milliards sur l'ensemble de l'année. Cela représente une baisse de 34% et 27% respectivement, mais il faut garder à l'esprit que l'année précédente a été l'une des plus importantes années de ventes de Mac, et que le quatrième trimestre 2022, la comparaison directe pour ces derniers chiffres de ventes, a été le trimestre le plus fructueux pour les ventes de Mac de tous les temps.

“Pour Mac, le chiffre d'affaires s'est élevé à $7,6 milliards, soit une baisse de 34% en glissement annuel par rapport au trimestre record de l'année précédente”, a déclaré le directeur général d'Apple, Tim Cook, lors de la conférence téléphonique sur les résultats. “Cela est dû à des conditions de marché difficiles, ainsi qu'à des comparaisons difficiles par rapport aux perturbations de l'offre et à la reprise de la demande qui s'en est suivie, que nous avons connues il y a un an.”

Le succès et l'échec d'Apple ont probablement la même origine : les processeurs Apple de la série M. L'année dernière, les ventes de Mac équipés de processeurs M1 ont connu une expansion considérable et, compte tenu du cycle de vie des processeurs, il est peu probable que les personnes ayant acheté un Mac M1 l'année dernière soient nombreuses à vouloir le mettre à niveau cette année.

Toutefois, Apple a d'autres pistes à suivre, comme cela a été souligné au cours de la conférence téléphonique. Alors que les ventes d'iPad sont également en baisse, les ventes d'iPhone et les utilisateurs de services sont en hausse. Si le chiffre d'affaires de l'iPhone a légèrement baissé, les services ont bénéficié d'une augmentation du nombre d'appareils actifs, qui a atteint deux milliards.

Bien entendu, si de nombreux éléments de ce rapport sont négatifs, il est important de noter le ton très optimiste adopté par Cook tout au long de l'appel. Même si le chiffre d'affaires et les ventes ont légèrement baissé cette année, Apple ne va nulle part.