Sony crée une nouvelle unité commerciale pour la publicité dans les jeux

Sony Computer Entertainment America (SCEA) a annoncé la création d'une nouvelle unité commerciale pour la publicité dans les jeux. La société a également annoncé que Darlene Kindler, qui a 25 ans d'expérience dans l'industrie de l'électronique grand public, a rejoint la société en tant que directrice de la publicité sur le réseau, avec effet immédiat.

M. Kindler apporte à la SCEA une riche expérience dans le domaine de l'électronique grand public et des industries techniques connexes, ayant travaillé pour des sociétés telles que Nintendo of America, Inc, IREM America Corp, Data East, Inc, 3dfx Interactive et Adscape Media. Plus récemment, Mme Kindler était vice-présidente de l'édition chez Adscape Media, une société de publicité dans les jeux qui a été rachetée par Google en mars 2007. Dans ses fonctions précédentes chez Nintendo, elle faisait partie de l'équipe de démarrage de la société et a été l'une des personnes clés créditées de la mise en place d'un réseau de distribution européen pour Nintendo.

"Darlene possède un mélange idéal d'expérience dans l'industrie du jeu vidéo, notamment en matière de publicité dans les jeux, ce qui fait d'elle une candidate idéale pour ce poste nouvellement créé". a déclaré M. Rosenberg. "Elle aura pour mission de travailler en étroite collaboration avec nos équipes internes ainsi qu'avec nos éditeurs tiers et nos agences de publicité externes afin de développer des stratégies commerciales et marketing pour notre nouveau groupe de publicité en ligne".

La nomination de M. Kindler fait suite à l'annonce, en juillet, d'un partenariat entre la SCEA et Nielsen Media Research. Les deux sociétés travaillent ensemble à l'élaboration de systèmes de mesure pour la publicité sur les réseaux de jeux. SCEA partagera ses données sur les réseaux de jeux de la Playstation 3 et du Playstation Network, qui englobe la Playstation Home.
PLAYSTATION Home est conçu pour servir de lieu de rassemblement communautaire en 3D pour les utilisateurs de PS3 du monde entier et offrira à SCEA la possibilité de diffuser des publicités dynamiques et pertinentes dans le jeu. SCEA représentera les marques sous diverses formes dans le jeu, là où les utilisateurs s'attendent à les voir dans la vie réelle, sur des panneaux d'affichage et des affiches, sur des sacs à provisions et des canettes de soda, ainsi que sur des images d'écrans de télévision. La SCEA continuera d'étudier les moyens d'intégrer la publicité dynamique dans d'autres environnements en ligne.